En busca del autor de la ropa hecha con algoritmos

Esta semana se ha celebrado la 78ª edición de la Mercedes Benz Fashion Week, uno de los principales escaparates de la moda española, que ya cumple 39 años. Paralelamente a estos eventos con solera surgen nuevas iniciativas, como la primera semana de la moda de la inteligencia artificial (AI Fashion Week), que tuvo lugar en abril en Nueva York. Un acontecimiento que evidencia que esta industria está viviendo una profunda transformación a nivel global relacionada con las nuevas tecnologías y, en particular, con la integración de la inteligencia artificial (IA) tanto en los procesos de diseño, como de producción o de marketing.

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Avatares como modelos

Una de las aplicaciones de la IA generativa cada vez más integrada en la industria de la moda es utilización de avatares en campañas publicitarias o desfiles. Por ejemplo, Levi’s ha anunciado que, desde finales del presente año, combinará modelos de carne y hueso con avatares desarrollados por herramientas de IA. Fuera del sector textil, la marca japonesa Shiseido ha utilizado para una campaña dos avatares creados por The Digitals, la primera agencia de modelos digitales. En estos casos el riesgo legal es la posibilidad de que se produzca una vulneración de derechos de imagen. “Un modelo de inteligencia artificial se entrena con información e imágenes preexistentes, por lo que es probable que tenga similitudes con personas reales, las cuales gozan de derechos para proteger su imagen”, explica Carlos Rivadulla, abogado de TMT de ECIJA. 

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